13/01/2017 | MARKETING DIGITAL
A importância da estratégia no vídeo marketing: o roteiro é indispensável
As estatísticas apontam que o vídeo marketing está realmente em alta: mais de 90% dos profissionais de marketing relatam que utilizam esse recurso para vender e comunicar. Outro dado interessante é que 80% dos usuários que acessam uma página na internet assistem a um vídeo, enquanto apenas 20% afirmam ler os textos.
Para que o vídeo marketing cumpra a missão à qual se propõe, ele precisa ser criado a partir de uma estratégia bem consolidada. Para isso, o roteiro é essencial.
O roteiro contém todas as informações pertinentes à criação do vídeo. Nele, cada cena é descrita detalhadamente: quem aparece nela (se houver atuação), quais elementos devem estar no enquadramento, se vai ou não ter narração de fundo, o que deverá ser inserido na edição e outras informações necessárias. É como se fosse um desenho do material que será produzido.
1. Otimiza o tempo
Se todos os passos já estiverem detalhados, a produção do vídeo será muito mais rápida. Ao pegar a câmera na mão, toda a equipe já sabe o que precisa ser feito. Não haverá perda de tempo para pensar no que fazer. É só executar.
2. Evita imprevistos
No momento da gravação, imprevistos podem acontecer, especialmente se forem utilizados lugares públicos. Tendo um roteiro em mãos, será possível retomar o trabalho seguindo a mesma linha de raciocínio de antes da interrupção.
3. Garante objetividade
A internet praticamente exige que as mensagens sejam transmitidas instantaneamente, sem rodeios. Qualquer “enrolação” pode fazer o espectador perder o interesse, fechar a aba e navegar em outros sites. Montando um roteiro, é mais fácil assegurar que o vídeo fique objetivo, pois todos os excessos podem ser cortados ainda antes de iniciar as gravações.
4. Resulta em um vídeo mais consistente
O vídeo marketing não pode ser muito longo, mas, ao mesmo tempo, precisa transmitir todas as informações necessárias sem deixar lacunas. No roteiro, é possível planejar cena a cena quais dados serão inseridos e como isso será feito. No final, o material estará completo e bem organizado para ficar com um tempo adequado.
5. Permite alterações
É muito difícil alterar o curso do vídeo quando ele está sendo produzido. Pior ainda, depois de ser concluído. Por outro lado, enquanto o vídeo marketing ainda existe apenas no papel, em forma de roteiro, os envolvidos podem mudar de ideia e propor alterações para que ele satisfaça as expectativas de todos, especialmente de quem vai assistir.
6. Profissionalismo
A diferença entre vídeos com e sem roteiro é notável. Quando existe esse trabalho prévio de pré-produção, a consequência é algo muito mais profissional, que dá mais credibilidade e respeito para a empresa.
As produtoras de vídeos são especializadas em elaborar vídeo marketing completo, desde o roteiro até a edição, entregando-o pronto para ser divulgado. O roteiro é construído a partir de uma boa conversa com o cliente, para que as expectativas e possibilidades possam ser alinhadas. Você vai se surpreender com o resultado desse trabalho profissional. E, certamente, a imagem da sua empresa será fortalecida nos meios digitais.
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