Vídeo Institucional: 7 exemplos

Também conhecido pelos termos video empresarial, corporativo ou de marketing, o vídeo institucional é um das ferramentas mais utilizadas para apresentar uma determinada marca, produto ou serviço, história ou valores de uma empresa para o mercado em que ela atua.

No entanto, é importante lembrar que criar esse tipo de material é uma tarefa trabalhosa e exige muito planejamento estratégico, ou seja, como a criação de um roteiro que considere as necessidades e o comportamento do público a quem o audiovisual será destinado.

Portanto, neste conteúdo, mostraremos um resumo de como fazer um vídeo institucional e alguns exemplos.

Quer saber mais sobre o assunto? Então, acompanhe a leitura do artigo para conferir!

Definição do briefing

O primeiro passo de qualquer produção audiovisual é definir o briefing, pois é nesse momento que o cliente deve expressar qual seu objetivo com o produto final.

É muito importante ser extremamente minucioso nessa etapa, pois essas informações servirão para guiar todo o projeto.

Uma dica para segmentar melhor a produção do conteúdo é pensar — em termos de resolução de problemas — em quais soluções seus clientes buscam.

Em resumo, identifique as dores de seu público-alvo e imagine o que ele precisa no momento.

A equipe de atendimento, por sua vez, se responsabilizará por propor os formatos mais adequados ao perfil do cliente.

O objetivo é alcançar os resultados almejados de forma certeira, ou seja, com custos compatíveis com o orçamento do projeto.

Em outras palavras, com potencial de lucro superior aos custos de produção.

Sendo assim, para fazer o briefing, uma das etapas mais importantes em todo o processo é contar com profissionais que tenham experiência em atendimento, não apenas em aspectos de produção audiovisual, mas também em negócios.

Escolha do formato

Depois de definir os objetivos e por quais caminhos o projeto percorrerá para alcançá-los, entretanto, é o momento de escolher o melhor formato para seu vídeo institucional.

Nessa etapa, são definidos aspectos mais relacionados ao tipo de comunicação que será utilizada, como a duração do material, o tom e o tipo da linguagem, ritmo, se haverá um apresentador ou locução, entre outros pontos necessários para se chegar aos objetivos.

Lembrando que não são as suas preferências pessoais que devem prevalecer aqui, mas sim os aspectos que se comunicam melhor, ou seja, com o público do projeto.

Mais um motivo para contar com a ajuda de uma produtora experiente, sobretudo, para desenvolver a produção.

Roteirização

Como em qualquer estratégia de marketing, é preciso planejar e, contudo, se antecipar a todos os detalhes.

No contexto de uma produção audiovisual, como um vídeo institucional, esse é o momento de apresentar o roteiro.

Trata-se de um documento que deve contar com precisão tudo o que acontecerá no vídeo.

Por isso, é preciso reunir todas as informações obtidas nas etapas anteriores e associá-las, ou seja, apresentando as referências escolhidas.

Lembrando que as ideias devem ser apresentadas no roteiro de forma que todos os envolvidos no projeto, contudo, possam visualizar e compreender a execução e como ficará no resultado final, como animações, imagens, letterings e trechos de locução.

Produção

Agora que você já conhece as primeiras etapas sobre como fazer um vídeo institucional, é a hora de colocar a mão na massa e partir para a produção.

Basicamente, esse é o ponto em que serão realizadas as gravações e tudo o que isso abrange, como:

definição das locações;
escolha dos atores e locutores;
equipamentos;
equipe técnica.

É nessa etapa, também, que entram as gravações em estúdio com apresentadores e locutores, além da produção de animações em 2D ou 3D.

Vale mencionar, ainda, que para que tudo corra perfeitamente dentro do prazo e conforme o planejado, ou seja, é preciso contar com uma equipe de profissionais experientes e com equipamentos de qualidade.

Em resumo, lembre-se de que o mercado está muito competitivo para que você tente concorrer com um material amador.

Trilha sonora

A trilha sonora é uma das mais importantes questões a serem trabalhadas em um vídeo institucional, pois é ela quem transmite a emoção ao espectador.

Não é possível mensurar de maneira exata, mas há um conceito geral em torno do assunto de que os sons de fundo e a música tocada na produção conseguem se comunicar com o lado emocional de quem assiste ao vídeo.

Portanto, se for utilizar uma trilha branca — músicas com direitos autorais liberados para serem utilizadas gratuitamente em projetos de qualquer natureza — é imprescindível ter sensibilidade na hora de escolhê-la.

A música tem que tocar o público do material, correto?

Edição

Durante o processo de gravação, diversas cenas são filmadas. Mas é na etapa de edição, entretanto, que apenas as melhores serão selecionadas.

Como fazer um vídeo institucional sem uma boa perspectiva sobre comunicação, não é verdade?

Afinal, o editor precisa ter discernimento e bom senso para ler o roteiro, entender os objetivos definidos e decidir, contudo, como utilizar o material que tem em mãos para transformar tudo isso em realidade.

Distribuição

Agora que o vídeo institucional já está pronto, é o momento de apresentá-lo ao mundo e, para isso, é muito importante que sua empresa conte com boas estratégias, ferramentas e ações de marketing para promover o material produzido.

Afinal ele será apresentado a diversos canais de comunicação e pessoas diferentes, como:

redes sociais;
e-mail marketing;
time de vendas
público interno;
landing pages, entre outros.

Já em relação ao blog e ao site, é preciso que a organização busque sempre empregar metodologias de vídeo SEO, para fazer com que o site esteja sempre bem posicionado nas buscas orgânicas dos mecanismos de pesquisa.

Por fim, não se esqueça de avaliar os resultados de cada ação implementada, pois não adianta apresentar um ótimo vídeo institucional e que traga resultados satisfatórios se você não for mensurá-los para melhorar suas estratégias de marketing.

Como você pôde conferir neste artigo sobre como fazer um vídeo institucional, este é um processo trabalhoso, mas que pode gerar resultados altamente satisfatórios.

No entanto, contar com o auxílio de uma produtora composta por profissionais especializados pode garantir que todas as etapas da produção funcionem exatamente como o planejado e o seu projeto seja um sucesso.

Confira alguns exemplos muito legais de vídeos institucionais

1. Vídeo institucional Netshoes

O vídeo da Netshoes é curto — possui apenas trinta segundos —, mas consegue transmitir a mensagem da marca por meio de um storytelling muito bem pensado. Sem muitos minutos para desenvolver a história, a Netshoes fez um vídeo institucional fácil de digerir e empático.

O vídeo também é um bom exemplo de institucional alternativo ao modelo tradicional no qual a narração formal apresenta uma história linear com muitos dados e informações.

2. Vídeo institucional MarcoPolo

A MarcoPolo S.A, transnacional brasileira fabricante de carrocerias de ônibus, fez um vídeo em comemoração ao seu aniversário de 70 anos. O resultado foi um belo institucional que abusou da linguagem emocional para humanizar a marca.

3. Vídeo institucional Ambev

O vídeo institucional da Ambev segue um estilo mais documental e apresenta uma visão dos bastidores da empresa. Ao dar voz aos seus funcionários, a Ambev se afirma como lugar de oportunidades e colaboradores, além de criar senso de pertencimento.

É uma boa referência para quem quer valorizar o corpo de funcionários e transmitir credibilidade ao público.

https://www.youtube.com/watch?v=VuHCVpzSQCQ

4. Vídeo institucional Santander

Nesse vídeo de 2019, o Santander provou que é possível fazer um vídeo institucional sem ficar preso aos modelos tradicionais engessados.

Partindo do ícone do logotipo — a chama —, o banco ressignificou seu posicionamento nesta produção cheia de ritmo narrativo e metáforas. Este vídeo arrepia até mesmo a concorrência.

5. Vídeo institucional Hinode

Para quem prefere apostar em um modelo mais clássico, esse vídeo da Hinode é uma boa referência! Com a voz dos criadores e funcionários da empresa, o institucional apresenta a história da marca e dos seus fundadores, portanto, suas conquistas e valores.

6. Vídeo institucional Português sem Limites

Para empresas pequenas, ou que estão começando, esse vídeo do Português sem Limites é um bom modelo para se ter como referência. Um vídeo mais simples, sem muitos artifícios de produção, que transmite sua mensagem de maneira objetiva e introduz a empresa ao público, por meio do depoimento de sua fundadora e, também, do uso pontual de artes gráficas.

7. Vídeo institucional Manifesto Artplan

O vídeo do Manifesto Artplan, produzido por nós da Astronautas Filmes, é uma referência caprichada de institucional para uma agência de publicidade.

Com um pouco mais de um minuto, a empresa apresentou seus principais valores e o que define o seu DNA para a adesão de novos colaboradores.

https://vimeo.com/370308082

Por que fazer um vídeo institucional?

O vídeo institucional é um curta metragem da sua empresa, ou seja, serve para comunicar a identidade da marca, seus valores e sua história. De maneira objetiva, o vídeo institucional tem o poder de mostrar a cara da empresa em poucos minutos.

O vídeo institucional, contudo, vende imagem de marca e, por isso, tem o poder de fortalecer a relação com o público, promover interação e estabelecer um posicionamento no mercado.

Produzir um vídeo institucional para a sua empresa e disponibilizá-lo online é uma estratégia de distribuição de grande alcance, além de ser mais barata do que a veiculação nas mídias tradicionais.

Agora que você tem boas referências, ou seja, já sabe a importância de se ter um vídeo institucional, ficou mais fácil, né? Use sua criatividade, crie sua própria narrativa e conte sua história!

Na Astronautas Filmes temos vasta experiência com vídeos institucionais. Confira nosso portfólio!

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